Поисковая оптимизация и продвижение сайта

Зона видимости

Статистика переходов из результатов поиска поисковых систем хорошо изучена. Из ста человек, просматривающих первую страницу с результатами поиска, на вторую переходят чуть меньше половины. Дальше третьей зайдут всего лишь пятеро.

Таким образом, с вероятностью 95% люди, интересовавшиеся микроволновыми печами, нашли адрес продавца среди первых тридцати ссылок, показанных поисковой системой, либо среди рекламных предложений, находящихся на первой-третьей страницах с результатами поиска.

В Москве — тысячи продавцов микроволновых печей. Сравните: тысячи желающих продать и всего лишь тридцать-сорок тех, из чьих предложений был сделан реальный выбор.

Это относится не только к микроволновым печам, которые продаются в Москве. Такая же картина характерна для подавляющего большинства поисковых запросов, привлекательных с коммерческой точки зрения. Продавцов — много, мест на страницах с результатами поиска, где коммерческое предложение в ответ на поисковый запрос смогут увидеть потенциальные покупатели, — не больше пятидесяти. Это всего лишь первые две-три страницы с результатами поиска, которые так и называются — зона видимости сайта в поисковых системах.

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

• чтобы быть успешным, сайт должен выполнять свои задачи, т.е. продавать, привлекать покупателей, партнеров и т.п.;

• чтобы успешно продавать, необходимо, чтобы сайт можно было легко найти в поисковых системах;

• чтобы сайт легко находился, он должен оказаться в зоне видимости в ответе на нужные поисковые запросы.

Достижение необходимой видимости сайта по целевым запросам — это и есть главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Это гарантирует, что на сайт будут заходить заинтересованные посетители и, разумеется, увеличиваться продажи.

Каким способом можно добиться того, чтобы сайт попал в зону видимости, Т.е. на первую-третью страницы с результатами поиска по нужным запросам?

Существуют два способа решения этой проблемы: поисковая реклама и оптимизация сайта для поисковых машин.