Поисковая оптимизация и продвижение сайта

Полезные ссылки
1. Подробная статья Сергея Людкевича и Евгения Бсипова "Основные факторы, влия¬ющие на релевантность", в которой авторы попытались систематизировать имеющи¬еся данные на основе классической формулы PageRank, доступна по адресу http: / / www. promo-techart. ru/analysis/relevants. htm.

2. Внутренние, статические и динамические внешние факторы ранжирования описаны в статье Сергея Людкевича "Ранжирование документов в поисковых машинах", раз¬мещенной по адресу http://www.promo-techart.ru/analysis/range.htm.

3. Советуем прочитать статью Александра Садовского (в настоящее время он является руководителем отдела веб-поиска Яндекса) "Я мыслю, следовательно, раскручиваю", размещенную по адресу http: //www .digits. ru/articles/promotion/se_promo-tion. html, несмотря на то, что она была написана в 2001 году.

4. Мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с разделом справочной системы Яндекса "Часто задаваемые вопросы" по ссылке http://webmaster.yandex.ru/ faq.xml.

Поиски волшебной "формулы релевантности", которая позволила бы точно рассчитать параметры страницы для вывода ее на заданную позицию в результатах поиска, — удел новичков. Редко кому из специалистов в начале своей карьеры удается избежать алхимической идеи попробовать найти философский камень — универсальное сочетание параметров ранжирования, гарантирующее результат продвижения сайта.

Специалисты с большим опытом придерживаются следующего правила: при любой правке веб-страниц сайта необходимо, чтобы ее результаты — тексты, навигация, изображения — были естественными и чтобы пользователи легко могли воспринимать предлагаемую на сайте информацию и ориентироваться в структуре сайта. Такой подход приводит к устойчивым позициям сайта в зоне видимости поисковых систем.

В следующей главе мы подробнее остановимся на технике текстовой коррекции сайта, выполняемой с целью его продвижения в поисковых системах.

Вопрос о том, сколько и какие именно факторы учитывают поисковые системы при ранжировании результатов поиска, всегда остается открытым — некоторые специалисты по продвижению сайтов выделяют их до ста. Можно лишь проиллюстрировать общий принцип — все идеи, используемые для сортировки результатов поиска, основаны не на таинственных закономерностях, которые недоступны непосвященным, а на легко определяемых свойствах веб-страницы.

Чтобы представить себе, как работает "формула релевантности", вы можете поставить себя на место разработчиков поисковых машин и попытаться ответить на вопрос, что и как необходимо учесть, чтобы пользователи в ответ на свои запросы получали ссылки на наиболее соответствующие им естественные страницы и легко находили качественную информацию. С помощью такого мысленного эксперимента вы получите вполне удовлетворительное представление о работе алгоритмов ранжирования.

Напомним, что внутренние факторы ранжирования — это параметры, которые владелец сайта или его вебмастер имеет возможность легко изменить самостоятельно. Условно говоря, к внутренним факторам относится все, что находится "внутри" сайта, — тексты, теги, рисунки, внутренние ссылки.

Наиболее интересны вхождения ключевых слов (слов поискового запроса) в различные поля и области текста страницы, и вот почему.
Общая схема алгоритма ранжирования поисковой машины такова: по запросу поисковая машина находит все вхождения слов запроса в веб-страницу. Эти вхождения взвешиваются: для вхождений учитывается их компактность (расположение рядом), важность (вхождение в специальные поля — в титул, заголовки, близость к началу страницы), форма и порядок расположения и т.п. Всем вхождениям назначается вес, а затем веса отдельных вхождений на странице объединяются по некой общей формуле, чтобы получить общий вес (позицию) страницы в результатах поиска.

Главный принцип поисковых систем таков: они стремятся найти и показать вверху списка результатов "естественные веб-страницы" (1 Например, Яндекс называет это естественными сетевыми документами.) , наиболее соответствующие запросу.
Как говорят разработчики поисковых машин, их интересуют веб-страницы, созданные людьми и для людей (а не для поисковых роботов).

Что же означает слово "естественные"? Разберем это на примере.
Пусть поисковая система по запросу новости нашла два следующих текстовых документа. В обоих текстах есть слово "новости".
Главные неофициальные новости 2005 года

Весь год, параллельно с самыми важными событиями, происходит множество любопытных курьезов, которые упоминаются в новостях в последнюю очередь. Однако без них картина уходящего года была бы, наверное, не полной, и уж, во всяком случае, не такой красочной. Лента. Ру предлагает список самых странных новостей года, составленный на основе предпочтений наших читателей.
* * *
Главные новости неофициальные новости 2005 новости года