В этой главе мы рассмотрим, как можно организовать работу по повышению цитируемости сайта с целью продвижения его в поисковых системах, какие приемы и технологии работы со ссылками используют вебмастера, почему размещение ссылок считается наиболее спорным способом продвижения.
Роль ссылок в Интернете трудно переоценить. Можно сказать, что именно идея гиперссылки, позволяющая свободно путешествовать по информационному пространству, мгновенно переходя от документа к документу, привела к появлению современного Интернета. До недавнего времени значение любой ссылки можно было истолковать однозначно: ссылка — это рекомендация посетить страницу, на которую она указывает. И большинство ссылок в Интернете были именно рекомендациями.
В настоящее время ситуация сильно изменилась, и чтобы разобраться в проблеме, необходимо выяснить, почему вебмастера вообще помещают на своих страницах ссылки на другие сайты. Ведь, щелкнув на такой ссылке, посетитель покинет сайт вебмастера и уйдет на другой. Что заставляет вебмастеров рекомендовать своим посетителям посещать чужие сайты?
Полезные ссылки
1. Чтобы овладеть приемами эффективного поиска для нахождения нужной информации или сайтов для обмена ссылками, рекомендуем изучить разделы помощи, посвященные поиску в Яндексе (http://help.yandex.ru/search/), в Рамблере (http://help.rambler.ru/project.html?s=search), в Google (http://www. google.ru/support/?hl=ru).
2. В качестве небольшой шпаргалки по языку поисковых запросов можно использовать материал "Секреты поиска: команды особого назначения Google и Yandex" Надежды Баловсяк, размещенный по адресу http://itua.info/news/laboratory/5525. html.
3. Примером специального онлайн-сервиса по регистрации сайта в тематических каталогах служит известный сайт IPS (http: //www. lps. ru/).
4. Одна из наиболее популярных в России программ для регистрации в каталогах, AllSubmitter, предназначена для автоматической подачи сайта на регистрацию в каталогах. Подробности— на сайте http://www.webloganalyzer.biz/rus/ allsubmitter.html.
5. Удобный инструмент для вебмастера, позволяющий быстро получить основную информацию о сайте, доступен по адресу http: //www.bel. ru/services/stat/.
Работа со ссылками — наиболее сложная область продвижения в поисковых системах. Поисковые машины стараются учитывать для ранжирования документов в результатах поиска только естественные ссылки. Получить такие ссылки можно, предлагая уникальный контент, предоставляя информационные поводы и партнерские программы, а также работая в сообществах.
В то же время существует несколько более простых способов получения ссылок на сайт, таких как регистрация в каталогах, обмен ссылками, покупка ссылок и создание специальных сайтов для размещения новых ссылок. Целесообразность, рискованность и этичность применения каждого из этих методов сильно зависит от конкретной ситуации и может изменяться — от одобрения поисковыми системами до применения ими штрафных санкций к сайту, вебмастер которого использует тот или иной способ.
В следующей главе мы расскажем о нестандартных способах продвижения в поисковых системах.
Остановимся подробнее на технических аспектах работы со ссылками.
Сравним два кода, с помощью которых вебмастер может сослаться на другой сайт:
а href="http://top.mail.ru/jump?to=324543&url=http://www. russianamerica.сот">Америка и мы/а
и
а href="http://www.russianamerica.сот">Америка и мы/а
Обе эти ссылки на веб-странице выглядят одинаково, и, щелкнув на любой из них, пользователь перейдет на одну и ту же страницу — http: //www. russi anamerica. com. Но поисковый робот сможет перейти только по второй ссылке, где конечный адрес указан непосредственно в теге а href=.... Такая ссылка называется прямой.
В первом же случае ссылка ведет на страницу http://top.mail. ru/jump, и в адресе передается параметр ?to=324543, который и определяет, какая страница будет вызвана скриптом в ответ на такое обращение к странице http: / / top.mail.ru/jump.
Поисковые роботы не исполняют скриптов на страницах, поэтому для робота ссылка на http://top.mail.ru/jump?to=324543&url=http://www.rus sianamerica. com выглядит как ссылка на сайт top. mail. ru, а не на http: // www.russianamerica.com.
Приведем отрывок из статьи Криса Райдингса "Растолкованный PageRank" (перевод Александра Садовского).
"Когда Гугл был лишь крохотным Гугленком в подгузниках, можно было с уверенностью сказать, что ссылка была точным признаком рекомендации. Однако в настоящее время все изменилось, и на то есть очень важные причины.
Существует несколько причин для размещения на своих страницах исходящих ссылок.
Первая, самая естественная роль ссылки — комментарий, отсылка к документу и сайту, где есть больше информации по упомянутой в тексте теме. Например, если мы упоминаем на странице сайта Яндекс, нет необходимости размещать здесь же многостраничный документ с рассказом о том, что это такое. Проще поставить ссылку, и заинтересовавшийся читатель сам перейдет по ней на Яндекс и все узнает.
Чем сложнее текст, чем больше в нем упоминается малознакомых терминов, цитат, людей, фактов, о которых подробно рассказано в других документах, — тем больше ссылок может самым естественным образом разместиться в нем. И чем более информативным будет такой документ со ссылками для пользователей, тем лучшее впечатление сайт произведет на них.
Понимая это, вебмастера стараются комментировать свои тексты ссылками на документы с интересной дополнительной информацией.
Ссылки — естественная часть контента
Электронный маркетинг: полный сборник практических инструментов
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD) 3-е издание
