В этой главе мы рассмотрим некоторые нестандартные методы продвижения, а также способы продвижения документов альтернативных форматов (DOC, Flash и PDF).
Оригинальные, нестандартные ходы в рекламных кампаниях зачастую могут давать хорошие результаты. Так и при продвижении сайта в поисковых системах нестандартные методы могут иногда принести намного больше пользы, нежели применение стандартных техник. Особенно это заметно в высококонкурентных темах, где пробиться на первые страницы результатов поиска по популярным запросам весьма проблематично.
Поэтому для достижения положительного результата нужно искать все новые и новые методы, которыми ваши конкуренты еще не воспользовались. Избегая таким образом прямой конкуренции, вы имеете больше шансов получить целевых посетителей на свой сайт.
1. Получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов можно в некоторых поисковых системах. Так, статистика поисковых запросов системы Rambler доступна по ссылке http: / /ad. rambler. ru/swrds /, статистика поисковых запросов Яндекс. Директа доступна по ссылке http: //wordstat. yandex. ru/, статистика поисковых запросов поиска на Mail.ru предоставляется по ссылке http: //stat. go. mail. ru/.
2. Описание и примеры нового вида маркетинга представлены в статье "Страх и опасения в Интернет: gonzo-маркетинг процветает" на сайте http: / /www. businessaca demy.ru/news.php?id=883.
3. О нестандартном маркетинге можно прочитать в разделе "Сарафанное радио" на сайте http://www.md-promotion.ru/promotion/virus.html, где также говорится о "партизанском" и "вирусном" маркетинге.
Список необычных способов продвижения, описанных в данной главе, вряд ли можно назвать полным. Любой необычный и новый прием, приводящий к увеличению целевой посещаемости сайта, сначала изобретается и используется немногими. По мере увеличения количества осведомленных лиц растет и популярность метода, что позволяет отнести его к уже "обычным", "стандартным" технологиям.
Технологии продвижения не только рождаются, но и устаревают. Скорее всего, в будущем поисковые системы будут столь же уверенно работать с DOC-, Flash- и XML-форматами, а количество таких документов в Интернете увеличится настолько, что составит конкуренцию традиционному формату HTML.
Поисковые системы индексируют не только традиционные для Интернета HTML-документы. Их индексы пополняются информацией, полученной из документов, созданных в форматах, более привычных в "офлайновой" среде — PDF, DOC и XML. Расскажем чуть подробнее об этих форматах.
PDF (Portable Document Format). Этот формат записи документов был предложен в 1993 году компанией Adobe. Эта же компания предоставляет программу для просмотра и печати документов этого формата — Adobe Acrobat.
Метод основан на том, что все люди ошибаются. Ключевые слова с опечатками и ошибками могут оказаться полезными при продвижении сайта.
Но часто ли пользователи вводят запросы с опечатками и ошибками?
Да, это так. Проблема опечаток достаточно актуальна, это косвенно подтверждается тем, что в поисковых системах разработчики стараются реализовать алгоритмы, которые позволили бы выдавать релевантные результаты поиска с учетом того, что пользователь случайно ошибся, а не намеренно ввел запрос с искажениями.
Поисковые системы пытаются указать пользователю на возможную ошибку и предложить варианты исправления ошибки. Но, как правило, самостоятельно они не корректируют запрос и при вводе запросов с ошибкой выдают в результатах поиска страницы, где слова запроса встречаются именно в том виде, в каком они были введены пользователем (т.е. с ошибкой).
Таким образом, пользователи часто ошибаются, а поисковые системы прозрачно транслируют ошибочные запросы в индекс. И вот этот факт можно выгодно использовать.
Электронный маркетинг: полный сборник практических инструментов
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD) 3-е издание
