1. В статье Андрея Иванова "Классическая задача оптимизации. Метод учета эффективности SEO" рассказывается о методах оценки эффективности поисковой оптимизации сайта с помощью специально подготовленных макросов для программы MS Excel.
2. Пример таблицы, в которой собрана история оптимизации по конкретному сайту, приведен в статье Андрея Иванова "История успехов оптимизации. Как вести отчетность по продвижению". Статья размещена по адресу
3. Идея оценки эффективных показов, которая сегодня применяется в большинстве случаев при анализе работы оптимизаторов, описана в статье Андрея Иванова "Оценка конкуренции в поисковых системах"
4. О том, что получится, если соединить идею оценки эффективных показов и отраслевые рейтинги сайтов, рассказывается в статье Андрея Иванова "Кто есть где... Отраслевые рейтинги видимости в результатах поиска", размещенной по адресу
Выбор метода оценки продвижения — непростая задача. Чем больше поисковых запросов включено в семантическое ядро, тем разнообразнее варианты ее решения. В общем случае можно сказать, что необходимо постоянно оценивать и сравнивать в ходе работ по поисковой оптимизации два показателя:
• видимость сайта в поисковых системах;
• количество и качество посетителей, пришедших на сайт из поисковых систем.
Способы оценки видимости мы подробно разобрали в данной главе. На вопросах, касающихся оценки посетителей (трафика), необходимо остановиться особо. Анализу статистики сайта и посвящена следующая глава.
На практике применяют все описанные методы оценки эффективности продвижения, а также их комбинации.
Например, компания может оценивать свою позицию по тематическому рейтингу, составленному при подсчете количества эффективных показов, и одновременно сопоставлять данные об эффективных показах по целевым запросам с количеством посетителей из поисковиков по тем же запросам.
Есть варианты, когда продвижение направлено на выведение сайта в Тор10 по определенному списку, и здесь хорошо применим метод сравнения с эталоном.
Сайты, где от пользователя ожидается заказ и его оплата, оценивают продвижение исключительно по действиям пользователей и постоянно уточняют семантическое ядро.
Для сайтов, содержащих большое количество различных текстовых материалов, удобно применять метод учета поискового трафика — в таких проектах количество не учитываемых в семантическом ядре низкочастотных формулировок, по которым пользователи заходят на сайт, может быть очень большим.
Конечно, наиболее правильно измерять эффективность в деньгах: на сколько именно выросли продажи, сколько удалось сэкономить за счет переноса рекламных бюджетов в Интернет и т.д. Однако не всегда вебмастер и даже руководство компании имеют данные о продажах "через Интернет", которым можно доверять и которые можно использовать в анализе. Поэтому в настоящее время наибольшую популярность получил метод учета действий пользователя.
Большинство владельцев сайтов ожидают от своих посетителей вполне конкретных действий, например:
• оформление и немедленная оплата заказа;
• заказ товара или услуги с оплатой по факту доставки или оказания услуги;
• заявка на контакт с менеджером по продажам, вызов замерщика, консультанта;
• регистрация на сайте, открытие счета, заполнение анкеты, внесение депозита, подписка на рассылку;
• просмотр(загрузка)определенных страниц на сайте(например,"Контакты", "Как проехать");
• повторный заход на сайт;
• просмотр определенного количества страниц сайта и др.
Вышеперечисленные методы оценивают видимость сайта в поисковых системах, и оценка продвижения ведется на основании сравнения видимости в настоящий момент и в прошлом.
Но владельца сайта интересует не видимость сама по себе, а целевые посетители — пользователи, которые не только увидели сайт в результатах по нужному запросу, но и перешли на него по ссылке из поисковой системы.
Метод учета поискового трафика основан на сравнении количества посетителей из поисковых систем до начала поискового продвижения и на разных этапах этой работы.
Системы интернет-статистики предоставляют владельцу сайта соответствующие данные.
• Количество заходов из поисковых систем за определенный период времени. Можно анализировать отдельно заходы из каждого поисковика.
• Формулировки запросов, по которым пользователи перешли из поисковых систем. Также можно анализировать отдельно заходы из каждого поисковика по каждому запросу.
Метод подсчета количества эффективных показов учитывает в реальном времени все факторы, от которых зависит видимость сайта в поисковых системах. Таких факторов всего три. Рассмотрим каждый из них на примере. Определите, что лучше.
1. Первая позиция по запросу шарикоподшипники в Яндексе или первая в Апорте?
2. Первая позиция по запросу шарикоподшипники или по запросу новые высококачественные шарикоподшипники отечественного производителя?
3. Первая позиция по запросу шарикоподшипники в Яндексе или десятая?
Вряд ли кто-нибудь затруднится с ответами на эти вопросы. Но на всякий случай приведем их.
1. Лучше в Яндексе, чем в Апорте, потому что популярность Яндекса минимум в тридцать раз выше популярности Апорта, и ссылка на первой позиции Яндекса будет отображаться намного чаще, чем на первой позиции Апорта по аналогичному запросу.
2. В данном случае лучше позиция по более короткому запросу, его задают чаще, значит, и ссылка будет отображаться чаще, чем по низкочастотному запросу.
Поисковое продвижение сайта — это комплекс мероприятии, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам и, как следствие, на увеличение поискового трафика на сайт.
Из определения можно вывести три следствия. Во-первых, сначала улучшается видимость по целевым запросам, и лишь вслед за ним идет увеличение целевой посещаемости. Во-вторых, видимость — характеристика измеряемая, "лучшую" видимость можно отличить от "худшей". Третьей чертой видимости является ее связь с целевыми запросами, количество которых, раз уж мы беремся измерять видимость, должно быть конечным. Это и есть семантическое ядро, которое мы рассмотрели в предыдущей главе.
Таким образом, собственно видимость — это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска по профильным (целевым) запросам.
Термин "видимость" прочно вошел в лексикон оптимизаторов. Все знают, что "проверять видимость", "снимать видимость", "оценивать позиции" означают вводить запросы в поисковики и смотреть, где находятся ссылки на про¬двигаемый сайт.
В предыдущей главе мы рассказали о том, как составлять семантическое ядро. Задача продвижения сайта в поисковых системах в общем виде формулируется следующим образом.
Необходимо добиться, чтобы по каждому запросу семантического ядра ссылка на сайт находилась в зоне видимости поисковых систем.
Решение этой задачи имеет три возрастающих уровня сложности.
• Попадание в диапазон Тор30 (первые тридцать поисковых ссылок) поисковой выдачи. Это гарантирует, что ссылки на продвигаемый сайт сможет просматривать часть пользователей поисковых систем, задавших интересующие запросы. К сожалению, сколько раз они будут просматриваться и сколько посетителей перейдет по ним, предсказать сложно.
• Попадание в диапазон Top10. Такой результат гарантирует, что ссылки на продвигаемый сайт попадут на первую страницу поисковой выдачи. Следовательно, будут загружаться на компьютер каждого пользователя, задавшего интересующий нас запрос. Но некоторые пользователи не просматривают даже все ссылки первой страницы, ограничиваясь лишь ссылками, попавшими на первый экран монитора .
Электронный маркетинг: полный сборник практических инструментов
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD) 3-е издание
