Поисковая оптимизация и продвижение сайта

1. Константин Рощупкин "SEO-копирайтинг в вопросах и ответах" (http: / /seotext. ru/art-faq.html).
2. Важно знать, какие способы оптимизации имеют очень высокую вероятность быть расцененными как спамерские, об этом рассказано встатье Германа Осташевского "Оптимизация: осторожно, передозировка!", которая расположена по адресу http: //adlabs. ru/article/optim/.

Даже небольшая правка текстов и элементов форматирования веб-страницы может привести к тому, что ссылка на нее окажется в зоне видимости результатов поиска. Нужно только знать, какую страницу править и в каком направлении, — эту информацию нам предоставляет таблица контент-анализа.
При выполнении текстовой коррекции необходимо руководствоваться тем правилом, что изменения не должны привести к ухудшению восприятия страницы пользователями.
Результаты текстовой коррекции быстро проявляются для низко- и среднечастотных запросов семантического ядра.
Для успешного продвижения по конкурентным высокочастотным запросам необходима работа по размещению внешних ссылок на сайт. Этому посвящена следующая глава книги.

Поисковая оптимизация не является точной наукой. К сожалению, нельзя в каждом конкретном случае сказать что-то вроде: "Если вот в это предложение добавить это слово, а в соседний абзац еще два, то ссылка поднимется в результатах поиска на 12 позиций. А если в соседний абзац добавить не два, а одно слово, то рост составит всего лишь 7 позиций".
Тому есть несколько причин.

• Поисковые системы как "черный ящик". Поисковые системы стараются держать в секрете информацию о факторах ранжирования и количественных характеристиках значимых параметров.
• Постоянные изменения алгоритмов. Алгоритмы ранжирования постоянно изменяются разработчиками для получения лучшей релевантности результатов поиска.
• Высококонкурентная среда. Ранжирование зависит не только от действий вебмастера, но и от действий его конкурентов, контролировать и полностью учесть которые он не в состоянии.

Мы в первый раз в этой книге касаемся темы рисков поисковой оптимизации, поэтому необходимо сначала рассмотреть проблему в целом. Процитируем текст "Лицензии на использование поисковой системы Яндекс** (http:// rules . yandex. ru/termsofuse. xml).
"...Яндекс понимает релевантность как наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию, что может в общем случае не совпадать с интересами авторов сайтов.

Яндекс запрещает "поисковый спам" — попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие "поисковый спам", вручную исключаются из индекса из-за невозможности их корректного ранжирования.
Мы не комментируем удаление сайтов, не предуведомляем о нем и не даем никаких гарантий и сроков на повторное их включение в индекс.

Вы заметили, что, рассказывая о действиях по коррекции страниц с целью продвижения в поисковых системах, мы в каждом случае говорим "по возможности"? Чем же определяется возможность или невозможность того или иного действия над текстами сайта?
Формальных разрешающих или запрещающих правил не существует, поэтому границы возможного и невозможного вебмастер определяет самостоятельно на основании собственного чувства меры и опыта.

Критерием нормы должно служить понимание, что сайт и каждая его страница создаются в первую очередь для пользователей, а не только для поисковых систем, и правка текстов с целью хорошего ранжирования — мера все-таки вынужденная.
Типичные ошибки коррекции являются следствием смещения приоритетов, когда ранжирование в поисковиках становится для вебмастера важнее, чем удобство пользователей сайта. Но дело не только в удобстве для пользователя. Разработчики поисковых систем также стараются научить свои поисковики отличать подобные неестественные тексты, поэтому обычно "санкции'* со стороны поисковых систем не заставляют себя долго ждать.

Первое, что необходимо сделать, — это проверить каждую страницу на предмет того, действительно ли предлагаемая на ней информация соответствует запросам, по которым планируется продвигать данную страницу.
Если содержание страницы соответствует желаемым поисковым запросам, необходимо выполнить следующие действия.

• Точные цитаты и ключевые слова в титуле. По возможности привести в титульной фразе точные цитаты запросов, по которым продвигается страница. При этом титул должен быть не набором словосочетаний, а выглядеть осмысленно. Осмысленный титул выглядит привлекательнее для пользователей, которые видят титульную фразу в результатах поиска.
• Точные цитаты и ключевые слова в тексте. Привести в тексте точные цитаты запросов, по которым продвигается страница. Также можно немного повысить частоты главных ключевых слов, не допуская излишних повторов.