Поисковая оптимизация и продвижение сайта

Обзор особенностей алгоритмов расчета релевантности для зарубежных и российских поисковых машин представлен в статье И. Мальцева "Алгоритмы поисковых машин: анализ «авторитетности» ссылок", доступной по адресу http://www.raskrutim. ru/articles/searchengines/reputation.html.
2. В работе Криса Райдингса "Растолкованный PageRank" наглядно объясняется принцип расчета классического PageRank. Перевод этой статьи и комментарии Александра Садовского вы найдете на сайте http://www.digits.ru/articles/ promotion/pagerank.html.
3. В разделе помощи "Индекс цитирования" Яндекса, размещенного по ссылке http: // help. yandex. ru /catalogue /? id=8 7 3 4 31, находится описание применяемого в этой поисковой системе тематического индекса цитирования.
4. Также рекомендуем очень подробное описание формулы расчета PageRank и методы его анализа в серии статей Евгения Трофименко: "PageRank: начала анализа" (http://promosite.ru/articles/pagerank-begin.php), "PageRank: анализ потоков" (http: / /promosite. ru/articles/pagerank-flow. php) и "PageRank: иерархия и обмен ссылками" (http://promosite.ru/articles/pagerank-exchange.php).

Итак, повышения позиции страницы в результатах поиска по запросу можно добиться, размещая на эту страницу внешние и внутренние ссылки. Чем больше ссылок — тем лучше позиция. Чем более авторитетны страницы, на которых размещены ссылки, — тем лучше позиция.
Позицию также повышает учет фактора ссылочного ранжирования, т.е. размещение в тексте ссылки текста запроса, по которому продвигается страница.
Оценить авторитетность страницы, на которой предполагается разместить ссылку, можно по косвенным открытым показателям — тИЦ и PageRank. Значение также имеет количество исходящих внешних ссылок на странице: чем больше исходящих ссылок, тем меньше эффективность размещения. Ссылки с учетом текста запроса эффективнее всего размещать на страницах, наиболее релевантных запросу.
В следующей главе мы рассмотрим вопрос, каким образом можно организовать работу по размещению внешних ссылок.

Из вышесказанного ясно, что размещение ссылок на страницу делает ее более авторитетной, более важной с точки зрения поисковых систем. А использование в тексте ссылки нужных ключевых слов и фраз повышает позицию ссылаемой страницы в результатах поиска по запросам, содержащим эти слова и фразы.
Вспомним, что сайт может продвигаться по сотне с лишним запросов и состоять из тысяч страниц. Как определить, на какую страницу и с какими текстами нужно делать ссылки, чтобы получить максимальный эффект?
Эту задачу поможет решить уже известная нам таблица контент-анализа (см. главу 10 "Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)"). Вспомним, как она выглядит (табл. 13.1).

Ссылочное ранжирование — это влияние текста ссылок на документ X на релевантность этого документа X запросу У. Если слово W поискового запроса встречается в тексте ссылки на документ В с документа А, это повышает релевантность документа В данному запросу.

Например, если в коде страницы www.sitel.ru/index.html будет ссылка видаа href="http://www.site2.ru/index2.html">ApeHfla автомобилей /a, это улучшит позицию ссылки на страницу www.site2.ru/index2.html в результатах поиска по запросу "аренда автомобилей".
Поэтому, если вы видите в поисковой выдаче ссылку на страницу, где вообще нет слов запроса, скорее всего, она попала в результаты поиска именно благодаря ссылочному ранжированию, т.е. слова запроса находятся вне этой страницы, в тексте ссылок на нее с других сайтов.

Сама идея ссылочного ранжирования достаточно понятна. Если вебмастер ссылается на какую-то страницу по тексту, стоит предположить, что на ссылаемой странице имеется информация, соответствующая тексту ссылки. Он как бы отсылает своего читателя к источнику дополнительной информации по теме, обозначенной в тексте ссылки.

Если сайт А ссылается на сайт В, можно предположить, что владелец сайта А считает, что на сайте В имеется важная информация, которую он хочет рекомендовать посетителям своего сайта. Допустим, имеется также сайт С, содержание которого очень походит на содержание сайта В, но он малоизвестен — на него никто не ссылается.
А►В
? ► С
Каким образом поисковая система должна расположить в результатах поиска сайты В и С, если они находятся в результатах поиска по одному запросу?

Поисковая система выберет более авторитетный сайт из двух похожих, а степень важности оценит в зависимости от количества известных ей сайтов, на которых имеются ссылки на интересующий сайт. В нашем случае сайт В имеет один ссылающийся ресурс, а С не имеет ни одного. Поэтому поисковик сочтет сайт В рекомендованным, более важным, более авторитетным, чем сайт С, и в результатах поиска поставит ссылку на него выше.