Поисковая оптимизация и продвижение сайта

1. Получить прогноз числа показов в месяц каких-либо запросов можно в некоторых по¬исковых системах. Посмотреть статистику поисковых запросов системы Рамблер можно по адресу http://ad.rambler.ru/swrds/. Статистика поисковых запросов системы контекстной рекламы Яндекс.Директ приведена по адресу http://wordstat.yandex.ru/. Статистика поисковых запросов поиска на @Mail.ru доступна по ссылке http://stat.go.mail.ru/.
2. В докладе Евгения Трофименко "Словосочетания для раскрутки: как правильно целиться", который он прочитал на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете" в 2003 году, подробно описана техника подбора поисковых запросов для интернет-магазина. Статья доступна на сайте http: / /promosite.ru/articles/se-worк/report-optimization-2003.php.

Мы научились оценивать поисковые запросы и составлять семантическое ядро. Основной принцип составления семантического ядра: в него должны входить те запросы, по которым вам есть что предложить посетителям сайта, те, для которых на сайте есть релевантная информация.
Прежде чем приступать к работе по продвижению сайта, необходимо разобраться, каким образом можно будет оценить эту работу. Чем отличается "не-раскрученный" сайт от "раскрученного" и "очень раскрученного"? Как сравнить положение сайта в поисковых системах в разные моменты времени? Этим вопросам и посвящена следующая глава.

Итак, для составления семантического ядра нужно выполнить следующее:
• оценить информацию, предлагаемую на сайте;
• составить первичный список масок (запросов) по выбранной теме;
• уточнить список масок с помощью ассоциативных запросов;
• получить по каждой маске список поисковых запросов и удалить ненужные формулировки;
• получить информацию о частоте каждого запроса и составить общий список.

В этом общем списке запросы, как правило, располагают по убыванию часто¬ты. Семантическое ядро в целом характеризуется:
• количеством входящих в него формулировок поисковых запросов;
• их суммарной частотой.

Количество формулировок в семантическом ядре зависит от тематики и объема сайта. Бывают списки из 3-5 запросов, но встречаются семантические ядра и по 500-1000 запросов. Например, семантическое ядро для сайта о недвижимости в Москве и Подмосковье может выглядеть так, как показано ниже.

Запрос Частота
аренда квартир в москве 1254
квартиры в москве 1246
новостройки москвы 1169
снять квартиру в москве 1027

Список запросов, по которым сайт продвигается в поисковых системах, на­зывается семантическим ядром сайта. Семантический — значит смысловой, т.е. по определению это список поисковых запросов, наилучшим образом соот­ветствующих смыслу, основному содержанию сайта.

Рассмотрим пошаговую методику составления семантического ядра.

Главные критерии оценки поискового запроса — это популярность (частота) и оценка продающей способности запроса.

Профессионалы никогда не продвигают сайт по запросам, взятым "из голо­вы"; каждая идея, каждая формулировка проверяется — существует ли такой запрос на самом деле и какова его частота.

Частота

Статистика свидетельствует, что пользователи обычно попадают на сайты не по одному-двум и даже не по десятку поисковых запросов. Например, на сайте одной компании — производителя пластиковых окон в течение двух месяцев были зафиксированы заходы из поисковых систем по 5600 различным форму­лировкам. Вот примеры некоторых формулировок (цифры показывают, сколь­ко посетителей пришло на сайт из поисковых систем в ответ на запрос).

• пластиковые окна — 5663

• окна —1847

• окнапвх— 1128

• пластиковые откосы для отделки окон продажа — 1

• дисконтная накопительная карта по окнам — 1

• пластиковые окна — это... — 1

• правила монтажа стеклопакетов — 1

Обращаясь в поисковые системы, люди пытаются решать определенные за­дачи. Не всегда есть возможность в точности узнать, чего хотел отдельный чело­век, введя запрос "компьютер" или "окна", но изучение большого числа запро­сов, которые задают люди в процессе работы с поисковой машиной, позволяет лучше понять процесс поиска необходимой информации. Ниже мы рассмотрим несколько типичных задач, стоящих перед пользователями, и те слова, кото­рые они вводят. Все приведенные ниже примеры запросов — реальны, ни одна формулировка не выдумана.

Осознание проблемы

Пользователь понимает свою проблему и пытается найти решение. Примеры поисковых запросов: почему у меня не работает компьютер; не работает cdгот; принтер не печатает; сломалась стиральная машина...

В данном случае в ответ будет логично предложить информацию, как само­стоятельно попытаться решить проблему, либо услуги соответствующих специ­алистов.