Продолжаем рассказ об особенностях продвижения сайтов различных тематик. Продажа туристических услуг с помощью Интернета — бизнес, стремительно набирающий обороты. На сайте можно разместить намного больше информации, чем в любом рекламном проспекте, поэтому поиск нужного тура люди все чаще начинают именно с поисковой системы.
Туристическая тематика довольно широко представлена в русскоязычном сегменте сети Интернет. По данным Rambler's Тор 100 на сентябрь 2006 года, количество сайтов, посвященных туристической тематике, составило больше 5000, при темпе прироста порядка 15% в год. В действительности же сайтов туристической тематики значительно больше, так как в статистике Рамблера
приведены только ресурсы, зарегистрированные в рейтинге Rambler's ToplOO. Скажем, Яндекс по запросу "отдых" выдает почти 14 ООО сайтов, по запросу "туры* — около 9000.
Большое количество туристических сайтов обусловливает довольно высокую конкуренцию в данном сегменте рынка, которая растет из года в год.
1. В качестве дополнительного материала предлагаем ознакомиться с работой Евгения Трофименко "Особенности разработки сайта для максимизации отдачи от поискового продвижения", размещенной по адресу http://promosite.ru/articles/se-work/report-optimization-2004 .php, в которой он подробно рассказывает о проектировании структуры сайта интернет-магазина.
В табл. представлены рекомендации по продвижению отдельных типов туристических сайтов. Эти рекомендации позволят осуществлять продвижение сайтов более эффективно.
Таблица Рекомендации по продвижению туристических сайтов
На эффективность продвижения туристического сайта влияет много факторов.
Главным компонентом эффективности выступает грамотно спроектированный сайт с хорошим наполнением (контентом).
Сайт — это основной бизнес-инструмент, и если он не будет удобным и информативным, то любые мероприятия по продвижению, даже высококачественные, будут провальными (таких примеров очень много).
Не менее важно на начальном этапе учитывать сезонность запросов, односезонные запросы и тип сайта. Полезно также проанализировать специфику продвигаемой туристической компании.
Еще один важный этап — это непосредственное измерение эффективности. К сожалению, часто с измерениями эффективности у рекламодателей дело обстоит неважно. Мало кто оценивает количество обращений с сайта и тем более
экономический эффект (прибыль). Если не организовать отслеживание эффекта от продвижения сайта, то идея оценки эффективности вообще теряет смысл.
Для продвижения туристических сайтов применительно к поисковым системам можно выбрать одну из трех стратегий.
Особенности каждого из указанных способов приведены в табл
Таблица Преимущества и недостатки возможных стратегий продвижения турсайтов
Этапы продвижения туристических сайтов в принципе не отличаются от этапов продвижения в поисковых системах других типов сайтов. Тем не менее существует определенная специфика в этапах продвижения применительно именно к туристическим сайтам
Таблица Этапы продвижения сайта в поисковых системах в туристическом сегменте
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD) 3-е издание
