Поисковая оптимизация и продвижение сайта

Оптимизация сайта для поисковых машин

Главное моего на страницах результатов поиска занимают поисковые ссылки. Иногда их называют еще "естественными" или "органическими" результатами поиска (organic Listing), или в целом поисковой выдачей. Некоторые аналитики считают, что пользователи больше доверяют именно естественным

результатам поиска, чем рекламным ссылкам. Поэтому вебмастера очень заинтересованы в том, чтобы ссылки на их сайт оказались в зоне видимости именно среди поисковых ссылок.

Еще одним аргументом в пользу поисковых ссылок является то, что они бесплатны. Поисковые системы не продают позиции в результатах поиска, невозможно купить первую, вторую, третью и любую другую позицию в поисковой выдаче. Это принципиальная позиция поисковых систем: результаты поиска должны рассчитываться по единому для всех алгоритму, быть объективными и не зависеть от денег. Алгоритмы сортировки результатов поиска (ранжирования) являются секретом поисковых систем.

Необходимость секретности алгоритмов ранжирования вызвана объективными причинами.

Поисковые системы работают автоматически, работники поисковиков лично не просматривают и не оценивают все страницы, ссылки на которые выдаются в результатах поиска. Такой контроль невозможен, поскольку большие поисковые системы работают с сотнями миллионов страниц. Поэтому существует возможность применения приемов продвижения сайтов в зону видимости, которые вводят в заблуждение пользователей поисковых систем либо иными способами вредят работе поисковиков. Эти проблемы мы подробно рассмотрим в главе о спамдексинге.

Тем не менее основные параметры, которые учитывают поисковики для сортировки результатов поиска, известны. Изменяя содержимое сайта, воздействуя на эти параметры, можно попытаться продвинуть ссылки на сайт в зону видимости, сделать так, чтобы ссылки на сайт отображались среди первых трех, десяти, тридцати естественных ссылок в результатах поиска. Ссылки должны отображаться не по всем запросам, а только по тем, в ответ на которые на сайте имеется полезная для пользователей информация. Такие запросы еще называют профильными, или целевыми.

Изменение характеристик сайта с целью продвижения ссылок на сайт в зону видимости поисковых систем по целевым запросам называется оптимизацией сайта для поисковых машин, или поисковой оптимизацией.

Чтобы успешно оптимизировать сайт, необходимо.

• уметь отбирать целевые поисковые запросы, по которым сайт будет продвигаться в поиске;

• уметь оценивать эффективность продвижения;

• знать методики и основные приемы поисковой оптимизации;

• хорошо понимать разницу между легальными и нелегальными способами продвижения.