1. В качестве дополнительного материала предлагаем ознакомиться с работой Евгения Трофименко "Особенности разработки сайта для максимизации отдачи от поискового продвижения", размещенной по адресу http://promosite.ru/articles/se-work/report-optimization-2004 .php, в которой он подробно рассказывает о проектировании структуры сайта интернет-магазина.
В табл. представлены рекомендации по продвижению отдельных типов туристических сайтов. Эти рекомендации позволят осуществлять продвижение сайтов более эффективно.
Таблица Рекомендации по продвижению туристических сайтов
На эффективность продвижения туристического сайта влияет много факторов.
Главным компонентом эффективности выступает грамотно спроектированный сайт с хорошим наполнением (контентом).
Сайт — это основной бизнес-инструмент, и если он не будет удобным и информативным, то любые мероприятия по продвижению, даже высококачественные, будут провальными (таких примеров очень много).
Не менее важно на начальном этапе учитывать сезонность запросов, односезонные запросы и тип сайта. Полезно также проанализировать специфику продвигаемой туристической компании.
Еще один важный этап — это непосредственное измерение эффективности. К сожалению, часто с измерениями эффективности у рекламодателей дело обстоит неважно. Мало кто оценивает количество обращений с сайта и тем более
экономический эффект (прибыль). Если не организовать отслеживание эффекта от продвижения сайта, то идея оценки эффективности вообще теряет смысл.
Для продвижения туристических сайтов применительно к поисковым системам можно выбрать одну из трех стратегий.
Особенности каждого из указанных способов приведены в табл
Таблица Преимущества и недостатки возможных стратегий продвижения турсайтов
Этапы продвижения туристических сайтов в принципе не отличаются от этапов продвижения в поисковых системах других типов сайтов. Тем не менее существует определенная специфика в этапах продвижения применительно именно к туристическим сайтам
Таблица Этапы продвижения сайта в поисковых системах в туристическом сегменте
Успешность туристического сайта напрямую зависит от посетителей — понравился ли им дизайн сайта, получили ли они там нужную информацию, устраивают ли их условия, и т.д. Можно сказать, что туристический сайт должен быть хорошим сайтом, чтобы успешно продавать туристические услуги. Критерии хорошего сайта могут быть у каждого свои. Но для того, чтобы поисковая оптимизация туристического сайта приносила свои плоды, он должен отвечать нескольким критериям, которые мы перечислим ниже.
Информационное наполнение — это основа качественного продвижения сайта в поисковых системах, а также привлечения и удержания потенциальных посетителей и покупателей туристического продукта.
Информация, размещенная на сайте, должна быть уникальной, достоверной и понятной будущему посетителю и покупателю. Для удобства восприятия информации с сайта она должна быть представлена блоками. На туристическом сайте должны быть следующие блоки информации.
При продвижении туристических сайтов оптимизатор должен учитывать некоторые особенности туристической тематики, например сезонность или разные типы сайтов. Рассмотрим эти особенности подробнее.
Разные типы туристических сайтов
Исходя из содержания сайтов и целей, которые они преследуют, можно выделить шесть типов туристических сайтов.
На данном типе сайтов размещается информация только о какой-либо одной стране. Сайт создается с целью продажи туристического продукта в одну страну и косвенно — для популяризации данного туристического направления. Пример сайта такого типа — www. polinfо. ru.
На таких сайтах размещается информация по нескольким странам (иногда по нескольким десяткам стран). Сайт создается с целью продаж туристического продукта в несколько стран. Пример такого сайта — www. baltworld. ru.
1. В статье Ольги Моисеевой "Общая концепция продвижения в Интернете сайта строительной тематики" на примере конкретного сайта показаны этапы продвижения в Сети. Ознакомиться со статьей вы можете по адресу http: //www. promo-techart. ru/analysis/sibmaster.htm.
2. Другая тематика сайта рассматривается в работе Л. Трифоновой "Интернет-маркетинг для канцелярских компаний". Она доступна по адресу http: / /www. of ficemart. ru/event_view_84. htm.
3. В трех частях статьи Александра Кириллина "Раскрутка форума" шаг за шагом рассказывается о том, что нужно сделать, чтобы создать популярный форум. Ссылки на части:
первая — http://www.webotdel.ru/notes/foruml/ вторая — http://www.webotdel.ru/notes/forum2/ третья — http://www.webotdel.ru/notes/forum3/
Ваши дальнейшие действия зависят от того, какие возможности предоставляет движок сайта СМИ. Идеальным является вариант, когда разработчики вносят изменения в движок в зависимости от специфики текстов конкретного издания по вашей просьбе. Например, в одном из изданий существовал стандарт заголовков статей, по которому основной заголовок должен быть иносказательно-метафорическим, а его содержание раскрывалось в подзаголовке ЭТАПЫ СЛОЖНОГО ПУТИ — Стратегия проектных продаж на рынке В2В. Понятно, что вынесение в титулы названия такой статьи не даст никакого эффекта. Вынесение же подзаголовка — очень информативно и способно принести пользу.
В первую очередь нужно определить, нужно ли это делать вообще. Дело в том, что влиять на процесс работы журналистов со стороны команды, занимающейся сайтом СМИ, как правило, не получается. Они, в общем, обоснованно отмахиваются от рекомендаций специалиста по поисковой оптимизации и вебмастера использовать такие-то фразы и не использовать такие-то, так как это ограничивает их свободу творчества.
Однако у нас есть и противоположный опыт: иногда журналисты проникаются пониманием требований интернет-бизнеса. Несколько лекций о том, что же происходит с их статьями после того, как они выложены на сайт, способны в корне изменить ситуацию. Иногда между авторами даже начинаются негласные соревнования: чья статья попадет в топ новостей Google или — еще более изощренно — приведет к отказу в работе сервера от наплыва посетителей, перешедших с результатов поиска по новостям.
Таким образом, первый совет — организационного плана. Проведите "ликбез" с журналистами и приучите их пользоваться статистикой поискового спроса в любой форме: самостоятельно или при вашем посредничестве.
Электронный маркетинг: полный сборник практических инструментов
Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD) 3-е издание
